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Aug 21, 2023

Gli inchiostri Shein si occupano di Forever 21 poiché cerca di aumentare la sua portata

Shein e Forever 21 hanno stretto una partnership che offrirà a entrambi i marchi nuovi modi per raggiungere i clienti, hanno annunciato giovedì i rivenditori. Nell'ambito della partnership, Shein acquisirà circa

Shein e Forever 21 hanno stretto una partnership che offrirà a entrambi i marchi nuovi modi per raggiungere i clienti, hanno annunciato giovedì i rivenditori. Nell’ambito della partnership, Shein acquisirà circa un terzo dell’operatore di Forever 21, Sparc Group. Sparc acquisirà inoltre una quota di minoranza in Shein. I termini finanziari della partnership non sono stati resi noti.

L'accordo è stato riportato per la prima volta dal Wall Street Journal.

La partnership consentirà a Shein di vendere abbigliamento e accessori Forever 21 sul proprio sito. Shein afferma che la partnership offre l'opportunità di testare esperienze incentrate sul cliente nelle sedi Forever 21 negli Stati Uniti, inclusi shop-in-shop e resi in negozio.

Con queste nuove iniziative, i due rivenditori potranno espandere la propria portata. Sebbene sia Shein che Forever 21 siano noti per il fast fashion a prezzi accessibili, si rivolgono ai clienti in modi diversi. Ad esempio, mentre Shein vende i suoi articoli online, Forever 21 è noto per le sue sedi fisiche. Sfruttando le reciproche reti, le aziende saranno in grado di raggiungere i clienti in più modi.

Vale la pena notare che Shein ha già sperimentato lo shopping in negozio, poiché la società ha aperto negozi pop-up per un periodo limitato in città come New York, Cincinnati e Los Angeles.

"Siamo entusiasti della partnership con Shein poiché riflette la nostra visione condivisa di fornire ai clienti un accesso senza precedenti alla moda a prezzi accessibili", ha affermato Marc Miller, CEO di Sparc Group. “Lavorando insieme, forniremo prodotti ancora più innovativi e di tendenza agli appassionati di moda di tutto il mondo”.

Vale la pena notare che Sparc è una joint venture che comprende Authentic Brands Group, una società di gestione del marchio con un portafoglio di nomi importanti come Brooks Brothers, Lucky Brand e Nine West. Il suo portafoglio comprende anche Simon Property Group, il più grande proprietario di centri commerciali negli Stati Uniti.

La partnership arriva quando Shein ha dovuto affrontare critiche sull'impatto ambientale delle sue pratiche di fast fashion. Il Congresso ha anche spinto l’azienda a certificare alla SEC che i suoi prodotti fabbricati in Cina non utilizzano lavoro forzato uiguro.

Shein ha recentemente invitato un numero selezionato di influencer a visitare una delle sue fabbriche a Guangzhou, in Cina, per ritrarre una scena che era l'opposto delle accuse di lunga data del marchio. La visione di Shein per il viaggio è fallita, poiché gli utenti hanno visto che si trattava di un viaggio del marchio altamente curato in cui agli influencer venivano offerte opportunità di viaggio e regali gratuiti, incoraggiandoli a promuovere un'immagine favorevole dell'azienda.

Nonostante le preoccupazioni ambientali e lavorative, Shein è estremamente popolare su app come TikTok, YouTube e Instagram, dove persone e creatori sfoggiano tutti i vestiti che hanno a prezzi convenienti.

Shein ha cercato di prendere le distanze dalla Cina, mentre i legislatori statunitensi continuano a controllare attentamente le aziende con legami con il paese asiatico, tra cui TikTok. Per prendere le distanze dal paese, Shein ha trasferito la sua sede nel 2021 a Singapore. Inoltre, l’azienda non vende i suoi prodotti in Cina, nonostante sia stata fondata lì nel 2012.

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